護眼儀品牌定位策劃與策略

　　護眼儀品牌定位策劃與策略

　　每年的(de)護眼日提醒大(dà)家注意眼健康。相對(duì)應的(de)，從企業角度而言，有需求就有市場(chǎng)，護眼儀的(de)出現對(duì)于近視眼患者、在校學生、上班族等人(rén)群都是剛需，如若品牌定位能夠将護眼儀的(de)優勢突出，建立與目标消費者相關聯的(de)品牌形象，就能夠将商品轉化(huà)爲品牌，有利于潛在顧客的(de)正确認識。本文我們就護眼儀品牌定位策劃與策略來(lái)做(zuò)個(gè)簡單的(de)介紹。

　　護眼儀品牌定位策劃依據

　　護眼儀有用(yòng)嗎?護眼儀哪個(gè)牌子好?這(zhè)是消費者是否購(gòu)買護眼儀的(de)兩大(dà)疑慮。在護眼儀品牌集中度尚未形成 ，行業處于上升期，消費者認知未被搶占的(de)情況下(xià)，如若某一護眼儀通(tōng)過品牌定位策劃搶占了(le)消費者認知，那該護眼儀品牌就能成爲品類的(de)龍頭品牌。那護眼儀品牌定位策劃的(de)依據分(fēn)别是：

　　産品特色：将護眼儀自身的(de)内在特色作爲市場(chǎng)定位的(de)依據，比如産品的(de)組成成分(fēn)、質量、價格、功效等。依據不同産品的(de)種類特色進行定位。

　　産品用(yòng)途及使用(yòng)場(chǎng)合：将護眼儀自身的(de)用(yòng)途和(hé)适用(yòng)的(de)場(chǎng)合範圍作爲品牌定位策劃的(de)依據。

　　護眼儀品牌定位策略

　　1.品牌上搶位，并且通(tōng)過品牌年輕化(huà)，實現與主流消費者的(de)對(duì)接

　　品牌搶位一針見血指出企業競争白熱(rè)化(huà)的(de)态勢。無論是領先還(hái)是後來(lái)加入的(de)品牌，都可(kě)以通(tōng)過品牌搶位獲得(de)發展機會。品牌搶位要求品牌要在戰略上一直搶奪“制高(gāo)點”，搶占獨特優勢，取得(de)搶位時(shí)間。對(duì)于護眼儀品牌定位來(lái)講，品牌并不隻是一個(gè)名稱，從品牌定位、品牌價值、品牌理(lǐ)念、品牌廣告語、品牌ip等都是打造護眼儀品牌的(de)關鍵因素，也(yě)是塑造護眼儀品牌形象，與目标消費者、市場(chǎng)，産生情感關聯的(de)關鍵所在。

　　2.産品上，切割市場(chǎng)，升級颠覆

　　A.護眼儀是典型的(de)，理(lǐ)性掩蓋下(xià)的(de)感性消費。護眼儀品牌定位需解決中國人(rén)的(de)痛點隻有一個(gè)就是“比較”?是不是有用(yòng)的(de)問題?真正的(de)痛點是沒有比較優勢?如何從根本上增加護眼儀的(de)比較優勢?

　　B.如何從根本上增加護眼儀比較優勢

      3.消費者類型：将産品所針對(duì)的(de)目标客戶的(de)消費群體的(de)不同作爲品牌定位的(de)依據。如适合于學生黨、上班族，還(hái)是中老年人(rén)。

　　品牌定位對(duì)于護眼儀企業的(de)意義

　　1.創造品牌核心價值

　　品牌核心價值是品牌定位中重要的(de)部分(fēn)，它與品牌識别體系共同構成了(le)一個(gè)品牌的(de)獨特定位。因此，精準的(de)品牌定位策劃與策略可(kě)以充分(fēn)體現品牌的(de)獨特個(gè)性、差異化(huà)優勢，這(zhè)正是品牌的(de)核心價值所在。

　　2.與消費者建立長(cháng)期的(de)、穩固的(de)關系

　　當消費者可(kě)以真正感受到品牌優勢、特征，并且被品牌的(de)獨特個(gè)性所吸引時(shí)，品牌與消費者之間建立長(cháng)期、穩固的(de)關系就成爲可(kě)能。

　　3.爲企業的(de)産品開發和(hé)營銷計劃指引方向

　　護眼儀品牌定位的(de)确定可(kě)以使企業實現資源的(de)聚合，産品開發從此必須實踐該品牌向消費者所做(zuò)出的(de)承諾，各種短期營銷計劃不能夠偏離品牌定位的(de)指向，企業要根據品牌定位來(lái)塑造自身。